New Era kšiltovka a oblečení

Zakladatelem společnosti byl Erhardt Koch, syn německého emigranta. Už v roce 1902 16-letý Erhardt začíná práci v továrně na výrobu čepic v Buffalu ve státe New York. Spolupráce z Miller Brothers Cap Company dovolila mladému chlapci seznámit se s různými technikami výroby čepic ještě před svými osmnáctými narozeninami.

New Era Kšiltovky

V roce 1920 tento podnikavý mladý člověk přesvědčil tetu, aby vzala úvěr na rozvoj společnosti vyrábějící čepice. Slíbil ji za odměnu zaměstnání její dětí. Díky tomu získal 5000 dolarů. Podle plánu zaměstnal 14 pracovníků a tímto vznikla New Era Cap Company. Její majitelem se stal sotva 34-letý podnikatel.

Ivy League

Čepka nazvaná Ivy League (doslova Břečťanova liga) je první značkový produkt, jež se objevil na trhu jako výrobek od New Era. Vlněná čepice pro pány, ušitá z osmi částí, si velmi rychle získala trh. Kvalitou převyšovala jiné produkty, a cena této čepice byla přiměřena.

Snapbacks New Era

V roce 1925 Erhardt přivedl do firmy svého 17-letého syna a začal ho učit výrobě čepic. Třicátá léta jsou změnou dosavadního targetu společnosti. V souvislosti s fascinací americké společnosti baseballem New Era začíná s výrobou baseballových čepic. 40. léta jsou znamenají realizaci Erhardtové myšlenky, aby se jeho společnost stala výhradním dodavatelem kšiltovek pro hráče MLB a školní nebo studentské baseballové týmy.

SFitted caps i full caps

Jeho heslo zní: „Pokud jsou kšiltovku New Era dobré k nošení pro hráče Yankees, pak budou určitě dobré i pro školní hráče“. Po smrti otce v roce 1954 Harold Koch pokračuje s jeho dílem a úspěšně řídí společnost a zavádí nové inovace. Jedním s inovačních řešení byl jednostranný šev, dalším – uvedení do čepice pásky, která vstřebává pot hráče. V roce 1972 další člen rodiny – syn Harolda pokračuje s rodinnou tradicí a začíná pracovat pro společnost.