HISTORIE NEW ERA
Znalosti a zkušenosti předávané z generace na generaci - právě na takových základech si značka New Era vybudovala svou silnou pozici, která ji zajistila status ikony popkultury a oficiální licence Major League Baseball a National Football League.
Díky promyšlené a konsekventní strategii, značka již dlouhá léta buduje relace s největšími osobami ze světa sport, hudby a umění, ale také s každým milovníkem streetwearu.
Neustálá chuť zdokonalování, respekt ke svým klientům a originální produkty nejvyšší jakosti, to vše vedlo k tomu, že značka New Era je dnes nejen známou, ale rovněž ceněnou na celém světě. Její historie však započala mnohem dříve, již v roce 1920.
Jak se rodinná společnost stala opravdovým gigantem?
20. LÉTA
Vše začalo se od Erhardta Kocha – syna německého emigranta, který se od nejmladší let učil techniky šití pokrývek hlavy. Jeho schopnosti byly ohromné - již jako osmnáctiletý ovládal několik metod výroby. Koch měl jednak mnohem větší mnoho ambice – nechtěl být jednoduše řadovým pracovníkem známé firmy.
Toužil po založení vlastní firmy, která se navíc stane velkým hráčem na trhu. Odhodlaný a jistý úspěchu, si v roce 1920 půjčil od své tety 5 000 dolarů a na ulici Genesee v Buffalo, ve státě Now York, otevřel New Era Cap Company. Takto se zrodila legenda.
30. LÉTA
Na počátku 30. let Koch učinil rozhodnutí, které po čase jeho firmu dovedlo na samý vrchol. Využil fascinace Američanů baseballem a rozhodnul se začít vyrábět sportovní kšiltovky. První profesionální kšiltovka s logem New Era, vznikla v roce 1934 roku a byla vytvořena pro členy týmu Cleveland Indians.
Od té doby profesionální basebalové týmu jsou nejdůležitější klientelou značky – podobně jako amatéři školních družin.
40. LÉTA
Druhá světová válka zapříčinila omezení výroby, ale zcela nezastavila vývoj firmy. Již koncem 40. let se objevily první kšiltovky s možností regulace rozměru. Ačkoli se zakladatel firmy obával, že neuspějí, protože nevypadají tak dobře, jako ty ideálně přizpůsobené modely, velké množství objednávek ho přesvědčilo k realizaci tohoto nápadu.
50. LÉTA
Erhardt Koch zemřel v roce 1954, ale firmu úspěšně převzal jeho syn Harold, jehož vizionářské koncepce ještě více posílily rodinný byznys. Jedním z první nápadů nového majitele, bylo všití bavlněného proužku po vnitřním obvodu čepice, který pohlcuje pot a zajistí, že kšiltovka tak nesjíždí z hlavy. Tehdy toto řešení bylo malou revolucí, jednak dnes je standardem, běžně využívaným ve všech modelech. Tentýž rok se Harold také rozhodnul na osvěžení vzhledu všech produktů značky a jejich přizpůsobení do současných trendů. Tímto způsobem se zrodil model 59 FIFTY, který se několik desítek let později stal kultovním mezi fanoušky streetwearu.
60. a 70. LÉTA
Další léta, to je nepřetržitá expanze značky a neustálý stabilní vývoj. Čím dál více osob a institucí se zaměřovalo na pokrývky hlavy dokonalé jakosti, vyráběné značkou New Era. V roce 1969 se kšiltovky z dílky Kocha začaly objevovat mezi specialisty USS Hornet, kteří se účastnili první americké mise přistání na Měsíci – Apollo 11. Právě takto se značka, která vznikla díky snům a vášni, stala účastníkem jedné z nejdůležitějších událostí v historii světa! Na památku Erhardta Kocha a jeho vize, se kšiltovky New Era v roce 1974 staly oficiální pokrývkou hlavy 20 z 24 profesionálních baseballových týmů v USA.
80. LÉTA
Další dekáda je obdobím neustálého růstu a rozvoje značky. Otěže ve formě převzal syn Harolda – David Koch, který se s energií pustil do dalšího rozvoje rodinného byznysu. Kšiltovky New Era již nosili nejen profesionálové z prestižních sportovních lig a školních baseballových týmů, ale také amatérští tenisté a golfisté. Během hledání nových výzev se značka v roce 1986 rozhodla spolu s Major League Baseball vytvořit kolekci „Diamond pro 5950 cap”, ve které se objevil model 59FIFTY. Fanoušci baseballu rovněž s oblibou sahali pro prestižní pokrývky hlavy, díky čemu se popularita New Era roznesla po celém kraji.
90. LÉTA
Počátek 90. let byl bohatý událostmi, které nadobro uformovaly a upevnily pozici firmy na trhu. V roce 1993, po 59 letech od vzniku první profesionální baseballové čepici pro Cleveland Indians, New Era obdržela exkluzivní licenci Major League Baseball. Proč je to tak důležité? Právě díky tomu se značka stala oficiálním distributorem pokrývek hlavy pro všechny profesionální hráče. V reakci na rostoucí potřeby zákazníků bylo rovněž rozhodnuto o otevření distribučního centra v Hamburku. Ten rok přinesl rovněž změny ve funkci prezidenta společnosti. Rodinný byznys převzal syn Davida – Chris.
Epizodou, která byla úvodem ke vzniku značky New Era jako ikony městského stylu, byla žádost režiséra Spikea Lee, aby byla speciálně pro něj vytvořena červená kšiltovka s logem NY Yankees. To vedlo ke vzniku nového trendu v městské módě a vyústilo v dlouhodobou spolupráci mezi značkou a režisérem.
2000s
Do nového milénia značka New Era vešla s ohromnými ambicemi a velkými plány - a jedním z nich byla distribuce poza USA. První pobočka značky vznikla o dva roky dříve v Kanadě, ale na tom to skončit nemohlo - zájem o výrobky New Era byl ohromný! V roce 2002 tedy byly v rychlém tempu otevřené další prodejny v Evropě, Japonsku a Austrálii.
Jednak ambicí značky New Era nebylo jen jít dál - jejím cílem bylo rovněž změnit svět k lepšímu. Právě proto v roce 2010 značka vyrazila do světa s novou, inovační strategií „Fly your own flag”, která podporuje individualitu a originalitu každého, kdo nosí tyto slavné kšiltovky. Značka podporuje rovněž kreativitu a volnost v sebevyjadřování. Kromě tradičních kolekcí podepsanými jednotlivými sportovními kluby, si každý může navrhnout svou vlastní kšiltovku nebo si vybrat něco z kolekce FUN či Lifestyle. To je důvod, proč si streetwear tuto značku tak zamiloval!